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郎咸平:未來藥品配置主市場將由醫院轉移到零售藥店

pk10超牛计划北京 www.oqezk.icu 來源:21世紀藥店  

    近年來,隨著社會日趨老齡化,大健康理念在大眾中的影響日益加深,OTC行業迎來了發展壯大的契機。與此同時,在醫療政策改革的推動下,我國醫藥產業正逐漸步入規范的快車道,進一步促進了醫藥OTC市場的蓬勃發展,盡管OTC市場出現了弱增長的態勢,但市場前景仍然十分廣闊。
 
    近日,一場關于“如何共贏中國OTC市場”會議受到了醫藥行業權威專家以及國內眾多連鎖藥店的共同關注,多位行業專家和藥店代表暢談當前OTC市場的焦點話題,為共贏中國OTC市場出謀劃策。
 
    郎咸平談醫改背景下的OTC市場
 
    著名經濟學家郎咸平表示,中國醫改對于連鎖藥業而言,更多的是機遇。隨著一系列政策的相繼推出,未來藥品零售市場容量將極為廣闊,特別是未來藥品配置主市場將會由醫院轉移到零售藥店,預示著醫藥分開已成為必然趨勢,而這也是國外許多發達國家早已實施的體制。要想更好地完善和落實醫藥分開政策,醫藥企業不僅要提高競爭力和服務質量,還要參照國外市場高度集中化的格局,讓自身做大、做強。這很可能是未來藥店連鎖業的發展的又一條道路。
 
    郎咸平認為,如今人們生活水平不斷提高,對生命健康的重視程度越來越深,人們自我診療的水平也開始有了大幅度的增長。在這種注重健康生活的理念的引導下,各種與健康有關的產品紛紛火爆起來,自我保健業已成為社會最廣泛的話題和需求。對于連鎖藥店來說,只有拉長自己的產品線,擴大經營品種,才能使自己立于不敗之地。因此,特色經營和多元化策略將成為連鎖藥店最主要的競爭手段。
 
    消費者主權時代的工商共贏之道
 
    老百姓大藥房連鎖有限公司采購中心總經理王琴指出,消費者主權時代的到來意味著消費者開始在市場交易中掌握實際的主動權。OTC相對處方藥更能體現出消費者主權時代的特征,要贏得以消費者為主導的OTC市場,藥品零售企業就需要探索并建立創新型業務模式。
 
    王琴表示,在全新的業務模式下,應更加注重藥品的療效、提升專業化的服務并優化消費者體驗。如通過線上、線下的聯動,進行口碑引流;通過大數據精準顧客畫像,了解消費者的主張;根據這些消費者畫像的信息定制消費者活動,同時挖掘品類增長點,以品類為導向實現業務增長;并在此基礎上進一步提升專業化程度。
 
    業內普遍認為,隨著醫改的深入和大健康理念的提出,OTC市場的變革與創新已經拉開了序幕,仿制藥一致性評價推動了藥店經營模式的升級,讓零售藥店趨于選擇脫穎而出的優質原研藥。兩票制和醫藥分家的推廣,讓藥店有望承接外流處方,同時這也意味著全面提升藥師和店員素質勢在必行,店員教育愈發重要,迫使藥店走專業服務路線。“健康中國2030規劃綱要”的提出,更是從宏觀上推動了大健康產業的發展,讓患者教育、健康管理、慢病管理大有可為。
 
    顯然,我國醫藥產業正步入規范的快車道,隨著醫改新政的不斷發展,勢必能促進OTC行業的結構調整和升級,保障公眾用藥安全有效,提升全民的健康素養。
 
    拜耳逐步加碼中國OTC市場
 
    去年《健康中國2030規劃綱要》的出臺,標志著“健康中國”正式列入“十三五”規劃,而OTC市場是健康中國不可或缺的重要組成部分。近期國務院辦公廳又正式印發實施《國民營養計劃(2017-2030年)》,進一步彰顯政府在推進“健康中國2030”上的決心。
 
    中國是繼美國之后,拜耳健康消費品在全球的第二大市場。2016年,健康消費品與處方藥和作物科技一起,成為拜耳三大核心的事業部之一。拜耳健康消費品中國區銷售副總裁黃新峰表示,拜耳一直致力于為消費者提供更多高品質的自我保健解決方案,滿足中國消費者多樣化的健康需求。與合作伙伴一起,拓展渠道,實現更為廣闊的地域覆蓋,通過線上線下的聯動,讓消費者觸手可及拜耳的優質產品和服務。同時拜耳也是自我保健理念積極的推動者。在加入中國首個“自我保健聯盟”后,拜耳將與社會各界一起共同加強和促進健康教育,提高中國百姓的健康意識和健康素養水平。
 
    在市場戰略和創新方面,拜耳健康消費品中國區市場及創新副總裁何勇說:“2014年,以收購滇虹藥業為契機,拜耳正式進入中藥領域。秉承‘科技創造美化生活’的使命,拜耳以丹莪婦康煎膏OTC上市為起點,通過高新科技,對中藥進行創新發展,使傳統方劑在現代化科技的承載下能惠及更多消費者。今后,拜耳將不斷創新,推出新的產品,滿足中國消費者未被滿足的健康需求。”
 

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